亚欧学术 | 何佳讯教授等在2021美国AMA学术年会上报告最新研究进展
8月4日至6日，国际营销学界顶级会议2021 AMA Summer Academic Conference（2021年美国市场营销协会夏季学术会议）在线如期举行。
美国市场营销协会American Marketing Association (AMA)是全球市场营销学领域最具影响力的协会组织之一，协会主办的Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of International Marketing等顶级学术期刊在全球市场营销学领域具有很高的影响力。
华东师大亚欧商学院中方院长何佳讯教授，张明月助理教授参加此次学术年会，并在会议上报告最新的研究进展“The Impact of University Location and Ranking on Brand Name and Logo of Cross-Country Higher Education Alliance in China（中国大学的地理位置和院校排名对于中外合作办学机构的品牌命名和标志的影响）”。
上述研究是何佳讯教授主持的“上海市高峰学科建设计划”华东师范大学教育学课题“中外合作办学中品牌联合模式及其影响效应研究（2017.4-2019.6）”的重要成果。
在全球化进程中，国际合作办学成为高等教育发展的一个重要趋势。“强强联合”在高等教育领域愈发多见，品牌联合成为高等教育提升竞争力的有效路径。中国高等教育在全球化浪潮中表现卓越。截止到2019年，总共有超过一百所中外合作办学机构获得教育部批准。
基于对中国90多个中外合作办学机构的数据分析，论文研究了中国大学的地理位置和院校排名对于中外合作办学机构的品牌命名和标志的影响
研究将中外合作办学机构的命名和标志模式分为四类：中国独立模式（China-independent mode）、中国突出模式（China-prominent mode）、中外合作模式（China-foreign institutes combination mode）、中国弱化模式（China-weakening mode）。
研究结果表明，1）尽管中外合作办学的形式不一，但中方院校作为主导的合作办学仍占主体；2）中方院校所在城市的经济发展程度以及中方院校的学术排名和声望对中外合作办学机构的品牌联名形式具有显著影响：中方院校所在城市经济越发达（比如东部沿海城市等），教育品牌联名中的中方院校在命名和办学机构标志方面越突出；中方院校的学术排名越高，教育品牌联名中的中方院校在命名和办学机构标志方面越突出。
本研究从品牌命名和品牌标志的角度探究了影响高等教育品牌联名的因素。从微观的角度，本研究结果对于中外合作办学以及国际合作办学的品牌联名模式、命名以及标志的选择策略等方面提供了理论依据和实践指导意义；在宏观上，也蕴含了在新环境新形势下中外合作办学的新战略方向。
本论文信息：Jiaxun He, Mingyue Zhang, Qian Zhang, Jingxian Wu, "The Impact of University Location and Ranking on Brand Name and Logo of Cross-Country Higher Education Alliance in China", Proceeding of 2021 AMA Summer Academic Conference, August 4-6, 2021.
学者简介
何佳讯
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战略品牌管理专家。华东师范大学教授，经济与管理学部博士生导师，华东师大-海法大学转化科学与技术联合研究院常务副院长，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”（2008年）、上海市浦江人才计划（2013年），美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院“市场营销杰出访问教授”（2011-2012年）。
主要研究领域为品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理，建立“长期品牌管理”“国家品牌资产”和“企业级品牌战略”理论，指导企业建立品牌战略系统。代表著作有《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》（2021，中国人民大学出版社）、《品牌的逻辑》（2017，机械工业出版社）、《长期品牌管理》（2016，上海格致出版社）。获教育部高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖）七次。
张明月
“
博士毕业于美国罗格斯新泽西州立大学，教授消费者行为学、管理学研究方法、全球品牌管理以及企业社会责任等课程，在Appetite、Frontiers in Psychology、Journal of Management Policy and Practice等国际期刊上发表论文数篇，并主持上海市浦江人才项目（2019）、上海市哲学社会科学规划课题青年项目（2020），参与国家自然科学基金项目（2021）等。
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